스와치는 시계에 대한 감각을 재발견하고 창조해 왔다. 경험에 바탕을 둔 전통, 혹은 이미 검증된 성공 비결과 같은 요소들은, 감성적인 측면만을 호소하는 것이 아니라 기술, 디자인, 혁신적인 마케팅, 축적된 경험들을 다양하게 조화해 온 스와치에게는 적절하지 않은 요소들이다.

스와치가 발전해 온 과정은 선구자적인 기술혁신과 함께 한다. 스와치가 바탕으로 삼았던 디자인 원리들은 현대의 시계산업에서 완전히 새로운 것들이었다. 불과 51개의 부품으로 조립된 하나의 주형으로 된 시계가 바로 그것이다.

스와치의 형태는 언제나 같다 . 즉, 시계라는 이 조그마한 공간에 예술가들이 만들어낸 아름다운 형태를 담아내려 노력하고 있다. 왜 일까? 시계의 본체와 시계줄에는 매우 다양한 개념들, 예를 들어 특이한 형상 , 밝은 색상 , 힘을 돋워주는 메세지 , 예술 , 만화 , 현재와 미래의 꿈 등 그 외의 많은 것들을 담을 수 있기 때문이다. 그리고 그것들은 분명 스와치를 더욱 매력적으로 만드는 요소들이다, 즉 필체가 개성을 여실히 보여주듯이 디자인은 메세지를 구체화해 준다.

상품이 고객들에게 어떻게 보여지는가 하는 문제는 결국 상품 그 자체와 다름이 없다. "언제나 새로운, 언제나 다른 " 이것은 처음부터 줄곧 스와치 경영철학의 일부가 되어온 모토이다. 상품 개발자 , 기술 전문가 , 디자이너들이 항상 시도를 해왔고 시도하고 있는 것처럼 스와치의 마케팅 또한 이러한 원칙에 입각해 이루어진다. 전세계적인 홍보활동과 독특한 상품 출시는 스와치의 메세지 전달과 소통에 도움을 준다. 정상의 자리에 차지를 위해서는 항상 혁신적인 아이디어와 광범위한 전략과 개념들을 창출해 내야 하며, 스와치 만의 표준이 되는 새로운 틀이 필요하다. 그것이 스와치가 위험을 무릅쓰고 언제나 새로운 아이디어에 과감히 도전하는 첫번째 이유이다.

스와치는 한번도 일부 소수의 고객을 위해 시계를 개발한 적이 없었다. 오히려 정반대로, 스와치는 합리적인 가격과 매력적인 외양으로 8살 어린이에서 80세 노인에 이르기까지 모두가 좋아할 수 있는 뛰어난 품질의 손목시계를 공급하겠다는 생각을 기본으로 하고 있다. 그것은 시간의 맥박을 유지하는 시계이고 , 거리 위의 삶의 리듬과 호흡을 함께 하는 시계이다. 거리는 항상 많은 일이 일어나는 곳이다. 세계의 주요 도시에서는 기술이 발전되고 유행이 창출된다. 거리에서는 삶의 진정한 모습을 찾을 수 있다. 스와치는 그 북적거리는 사람들의 생활 속에 있으며 그것을 주시하고 있다.

Flik Flak ( 플릭플락 )은 스와치 그룹의 여러 브랜드들 중 한 브랜드로 1987년 어린이들을 대상으로 출시되어 현재 최고의 아동용 시계브랜드로 자리 잡았다. Flik Flak ( 플릭플락 )은 스와치 그룹의 여러 엄격한 테스트를 거친 후 소비자에게 선보이고 있는 스위스 제품이다. Flik (플릭)과 Flak (플락)은 Flik Flak ( 플릭플락 )시계의 시침과 분침의 이름으로, 어린이들에게 시간을 보는 법을 알려주는 친근한 캐릭터들로 디자인 되어 있다. 또한, Flik Flak ( 플릭플락 )의 시계들은 어린이들에 정확한 시간 보는 법을 알려주기 위해 쉽고 간결하게 디자인 되어있다. Flik Flak ( 플릭플락 )은 스와치의 독특하고 새로운 디자인을 유지하고 있을 뿐만 아니라, 높은 품질의 다양한 제품군을 형성하고 있다.